Справка

Как запустить анализ, как читать отчёт и что означает каждая цифра.

С чего начать

Словоправ берёт ваш текст (или адрес страницы) и поисковый запрос, собирает по этому запросу ТОП-20 Яндекса, разбирает тексты конкурентов и возвращает две вещи: отчёт с оценками и готовое техническое задание для копирайтера в формате Markdown.

Порядок действий:

1. Создайте проект на дашборде. Проект — это папка для отчётов; удобно держать один проект на один сайт или клиента.
2. Нажмите «Новый анализ» и введите запрос ровно в той формулировке, в которой его набирает пользователь: не «кондиционеры», а купить кондиционер в москве с установкой.
3. Выберите регион. По умолчанию — Москва. Для гео-зависимых запросов это решающий параметр: выдача в Москве и в Краснодаре разная, и требования к тексту тоже.
4. Дайте текст или URL — что-то одно. Текст — до 100 000 символов, подходит для черновика. URL (только http или https) — для уже опубликованной страницы: сервис сам скачает и разберёт её, включая сайты на JavaScript.
5. Дождитесь отчёта. Обычно 2–4 минуты, изредка дольше; жёсткий предел — 10 минут. Пока идёт анализ, на экране виден чеклист стадий — от очереди до сборки ТЗ. Вкладку можно не держать открытой: отчёт останется в проекте.

Один отчёт стоит один кредит. Новым пользователям начисляется 3 приветственных кредита — после подтверждения адреса почты, а не сразу при регистрации. Если отчёт не построился, кредит возвращается автоматически.

Как читать отчёт

Отчёт устроен сверху вниз так: шапка с запросом, интентом и регионом → шесть итоговых оценок → «Обзор и Сравнение» с объёмами → список проанализированных страниц выдачи → готовое ТЗ → свёрнутый блок «Детали анализа».

Отчёт — это снимок выдачи на конкретный момент. Дата и время съёма стоят в шапке, строкой «Выдача снята» (московское время). Выдача меняется сама по себе, поэтому два отчёта по одному запросу с разницей в месяц могут разойтись в цифрах даже при неизменном тексте: сравнивать имеет смысл отчёты, снятые близко по времени, а после правок — перезапускать анализ.

Главный артефакт — это ТЗ, а не оценки. Оценки говорят, насколько всё плохо; ТЗ говорит, что именно делать. Детали анализа — доказательная база под ТЗ: туда стоит идти, когда хочется понять, откуда взялось конкретное требование, или когда вы спорите с рекомендацией.

Шесть оценок

Каждая оценка независима от остальных — общего «итогового балла» в отчёте нет намеренно. Текст может блестяще покрывать семантику и при этом промахиваться мимо интента, и усреднять это в одну цифру значит терять сигнал.

• 🟢 80–100 — всё хорошо
• 🟠 50–79 — есть над чем работать
• 🔴 ниже 50 — серьёзные проблемы

Полоска под числом — это то же самое число. Она нужна затем, что цвет в одиночку различает плохо: красный и оранжевый отличаются друг от друга слабо даже при обычном зрении, а оранжевый и зелёный сливаются при самом распространённом типе дальтонизма. Длина полоски от цвета не зависит, поэтому оценку видно в любом случае.

Вертикальная засечка на полоске — ориентир. Она стоит только у трёх оценок из шести — у тех, где на шкале есть осмысленная точка кроме сотни. У «Семантической близости» и «Релевантности по ключам» это норма (50), и под полоской написано, с какой стороны от неё вы оказались. У «Тематического авторитета» это типичное значение, и сравнения там нет намеренно: засечка говорит, где обычно оказываются тексты, а не где вы должны быть. У остальных трёх оценок цель — сотня, и засечке там нечего отмечать.

Content Score — покрытие семантического ядра

Что измеряет. Какую долю важных терминов темы вы упомянули. Ядро собирается из текстов ТОПа, каждому термину AI назначает вес от 0 до 1 по важности.

Как считается. Термины лемматизируются, совпадение считается пропорционально: если в термине три слова, а в тексте нашлись два — засчитывается две трети. Вклад каждого термина умножается на его вес, сумма нормируется на сумму весов и переводится в шкалу 0–100. Порядок слов и точная форма не важны — важно наличие.

Почему бывает низкой. Текст раскрывает тему уже, чем конкуренты: пропущены целые аспекты, а не отдельные слова.

Что делать. Открыть «Чего не хватает против конкурентов» в деталях — это буквально список того, чего не хватает. Добавлять смыслы, а не вставлять слова.

Тематический авторитет — соответствие уровню лидеров

Что измеряет. Насколько ваш словарь темы совпадает со словарём страниц ТОП-5 — не отдельных ключей, а всего лексического профиля целиком.

Как считается. Строится TF-IDF-профиль вашего текста и усреднённый профиль ТОП-5, между ними берётся косинусное сходство и растягивается в шкалу: косинус 0,1 даёт около 0, косинус 0,9 — около 100.

Эта оценка идёт низко у всех — и показана без цвета. Совпасть словарями с усреднённым лидером тяжело: у ТОП-5 в профиле тысячи слов, и полное совпадение означало бы, что ваш текст лексически неотличим от них. По 139 отчётам (замер 2026-08-10) типичное значение — около 48, четверть отчётов ниже 20, и только 6% берут 80 и выше. Раньше такие значения красились красным и читались как «текст плохой», хотя означают лишь «словарь отличается от словаря лидеров». Поставить вместо этого другой порог мы не можем честно: отличить «порог не там» от «у половины текстов словарь правда далёк» нечем — эталона нет. Поэтому цвета здесь нет вовсе. Смотрите эту оценку вместе с Content Score: низкий авторитет при высоком покрытии обычно значит, что вы пишете о том же, но своими словами.

Важная оговорка. Если профиль лидеров построить не удалось, сервис молча переключается на запасную формулу — сравнение BM25F со средним по кластеру. Это другая метрика: её значения нельзя сравнивать с числами, посчитанными основным методом. Понять, какой метод сработал, можно по строке «Скоринг» в блоке «Обзор и Сравнение».

Ровно 10 — отдельный случай. Он часто означает не «словарь совсем чужой», а слабый корпус: если страницы конкурентов разобрались плохо и текста в них почти нет, сравнивать оказывается не с чем. Прежде чем переписывать текст, загляните в таблицу проанализированных конкурентов.

Что делать. Раскрывать тему глубже и специальнее: лидеры выигрывают не плотностью ключей, а тем, что говорят о предмете словами, которых у поверхностного текста просто нет.

Релевантность по ключам — релевантность основному запросу

Что измеряет. Ваше место по формальной релевантности запросу среди конкурентов кластера. Это перцентиль, а не абсолютная величина: 50 — медиана выдачи, 100 — вы релевантнее всех.

Как считается. Считается BM25F — зональная версия BM25, где вхождения весят по-разному в зависимости от места: title и h1 дороже всего, дальше идут подзаголовки, первый абзац и основной текст. Ваш результат сравнивается с результатами конкурентов, и место в этом ряду переводится в шкалу.

Почему бывает низкой. Запрос и его вариации не попали в сильные зоны — они есть где-то в теле текста, но не в заголовке и не в первом абзаце.

Что делать. Проверить title, h1 и первый абзац. Это самая быстро исправимая из шести оценок.

Соответствие интенту — соответствие цели пользователя

Что измеряет. Отвечает ли ваша страница на то, зачем человек вводит запрос. Интент определяется по самой выдаче, а не по формулировке запроса: если Яндекс показывает статьи — интент информационный, даже когда в запросе есть слово «купить».

Как считается. AI сопоставляет содержание страницы с доминирующим намерением в ТОПе и даёт оценку, которая переводится в шкалу 10–100.

Почему бывает низкой. Формат не тот: в ТОПе обзоры и руководства, а у вас карточка товара (или наоборот).

Что делать. Это самая дорогая в исправлении оценка — речь о типе страницы, а не о правках текста. Если сервис нашёл несовпадение, в шапке отчёта появится отдельный вердикт «Что делать в первую очередь: формат страницы». Он не зря стоит выше всего остального: пока формат не тот, доводить семантику бессмысленно.

Естественность текста — отсутствие спамных фраз

Что измеряет. Сколько в тексте канцелярита, клише, водных конструкций и следов переоптимизации. Список конкретных фраз — в блоке «Подозрительные фразы».

Как считается. Каждая найденная фраза стоит −10 баллов, но штраф нормируется на объём: он делится на количество пятисотсловных блоков, чтобы длинный текст не наказывался просто за длину.

Что означает ровно 30. Это не оценка текста, а маркер: AI-шаг, который ищет неестественные фразы, не отработал. Блок «Подозрительные фразы» в таком отчёте пустой не потому, что фраз нет.

Что делать. Переписать перечисленные фразы своими словами. Удалять целиком обычно не нужно — нужна мысль вместо оборота.

Семантическая близость — сходство с конкурентами

Что измеряет. Насколько плотно вы вписываетесь в тему кластера. Это не обычный процент сходства, и читать её как процент — самая частая ошибка.

Как считается. Сначала измеряется, насколько документы кластера похожи друг на друга, — это и есть точка отсчёта. Затем ваше сходство с кластером сопоставляется с этой величиной. Отсюда шкала: 50 означает, что вы похожи на кластер ровно настолько же, насколько его документы похожи между собой — то есть вы нормальный документ этой темы. Выше 50 — вписываетесь плотнее среднего, ниже — текст частично «о другом».

Какие значения тут вообще бывают. Верх шкалы недостижим, и это свойство самой метрики, а не вашего текста: чтобы получить 80, страница должна быть на треть типичнее для темы, чем сами страницы кластера. За 139 отчётов (замер 2026-08-10) максимум составил 55, медиана — 49. Реальный рабочий диапазон здесь примерно 40–55, поэтому у этой оценки своя шкала цвета: зелёное начинается с 50, а не с 80.

Что делать. Значение около 50 — норма, повышать его специально не нужно, и добиваться 80+ бессмысленно. Тревожный сигнал — заметно ниже 40: это значит, что вы пишете не о том, о чём написаны страницы в выдаче.

Детали анализа

Блок свёрнут по умолчанию: выводы уже собраны в ТЗ, а здесь лежат доказательства под ними.

Подтемы

Аспекты, которые раскрывают страницы из ТОПа, с вопросами и ключевыми терминами по каждому. Практический способ использования: одна подтема — один раздел H2 в вашем тексте.

Семантическое ядро

Самые значимые слова темы с весами — тот самый список, покрытие которого измеряет Content Score. Задача не «вписать» их, а убедиться, что они встречаются естественно, потому что вы действительно пишете об этом.

Чего не хватает против конкурентов

Темы и формулировки, которые есть у конкурентов, а у вас нет. Самый прикладной блок отчёта: это готовый список того, что нужно дописать. Здесь бывают и синонимы — если конкуренты называют вашу же тему другим словом, это тоже расхождение, которое стоит закрыть.

Подозрительные фразы

Канцелярит, клише и переоптимизированные обороты, найденные AI. Именно они снижают «Естественность текста».

Анализ переспама (z-score)

Термины, которые вы употребляете заметно чаще или заметно реже, чем конкуренты. Сравнение идёт не со средним, а с медианой и MAD (медианным абсолютным отклонением) — устойчивыми к выбросам величинами: одна аномальная страница в выдаче не должна сдвигать норму для всех.

Что важно знать о поведении этого блока:

• Нишевая лексика не помечается никогда. Термин, который встречается более чем в половине документов кластера, — это язык темы, а не спам. Для запроса «пластиковые окна» слово «окна» не может быть переспамом.
• Редкие термины не оцениваются. Нужен минимум порядка трёх документов, где термин встречается, иначе статистики не хватает и строка не появляется.
• При корпусе меньше трёх документов таблицы нет вовсе. Это не сбой: считать медиану по двум страницам бессмысленно.
• Переспам важнее недоспама. За перебор поисковик наказывает, за недобор — просто не награждает. Красный вердикт разбирайте в первую очередь.

E-E-A-T: экспертность и доверие

Оценка от 0 до 10 и чеклист сигналов, по которым поисковик судит о надёжности страницы: указан ли автор, есть ли дата, контакты, ссылки на источники, реквизиты. Зелёная зона — от 7, жёлтая — от 4.

Работает только при анализе URL. Вставленный текст не содержит ни микроразметки, ни блока автора, ни подвала сайта, поэтому проверять там нечего. Набор проверок при этом подстраивается под тип страницы: с карточки товара не спрашивают авторскую колонку.

Удобочитаемость

Индекс Флеша в адаптации Оборневой для русского языка: чем выше значение, тем легче читается. От 60 — легко, от 40 — средне, ниже — тяжело. Рядом показано среднее по выдаче, средняя длина предложения и число слогов на слово.

Сервис никогда не требует усложнить текст. Если конкуренты читаются тяжелее вас, это почти всегда канцелярит, а не глубина, и подстраиваться под него не нужно. Требование в ТЗ появляется только в одну сторону — упростить.

Коммерческие элементы

Появляется для коммерческого и транзакционного интента. Показывает, у какой доли конкурентов есть CTA-кнопки, таблицы цен, формы и микроразметка Product, и что из этого есть у вас. Как и E-E-A-T, требует анализа по URL.

Баннеры и предупреждения

• Несовпадение интента. Тип вашей страницы расходится с тем, что показывает выдача. Самая приоритетная проблема из всех, что находит сервис.
• Полисемантический запрос. У запроса несколько значений («замок» — дверной или исторический), и выдача смешанная. Оценки в такой ситуации размываются: сузьте запрос.
• Дегенеративная кластеризация. Все страницы в ТОПе оказались похожи, разделить их на группы не получилось — анализ идёт по всей выдаче целиком.
• Дубль вашей страницы. При вводе текста сервис нашёл вашу же опубликованную страницу в ТОПе и исключил её из сравнения, чтобы вы не сравнивались сами с собой.
• Выборка. В строке «Выборка» три числа: сколько документов было в выдаче, сколько осталось после фильтрации (убираются агрегаторы, ваш собственный домен и дубли хостов) и сколько попало в кластер, на котором строится анализ. Уменьшение на каждом шаге — норма, а не потеря данных. Последнее число видно и поимённо: в таблице «Проанализированные страницы SERP» страницы кластера отмечены галочкой в колонке «В расчёте» — именно по ним считались медианы и метрики, остальные попали в другие кластеры выдачи.
• Не удалось рассчитать часть анализа. Перечислены блоки, которые в этом прогоне не посчитались: это сбой на нашей стороне (не ответила модель), а не отсутствие данных в выдаче. Остальной отчёт при этом корректен — не посчитанные блоки просто пустые или отсутствуют. Перезапустите анализ: обычно со второго раза проходит. Если и во второй раз то же самое — напишите нам, это уже наша поломка. Полный отказ анализа устроен иначе: такой отчёт не доезжает до вас вовсе, а кредит возвращается автоматически.
• Архивный отчёт. Жёлтый баннер означает, что отчёт посчитан предыдущей версией методики. Цифры в нём внутренне непротиворечивы, но сравнивать их с новыми отчётами нельзя — формулы изменились. Нужна сопоставимость — перезапустите анализ.
• Тексты конкурентов удалены. Отчёту больше 90 дней: исходные тексты страниц вычищены, все метрики, оценки и ТЗ остались на месте.

Техническое задание

ТЗ — то, ради чего всё считалось. Оно собирается в Markdown и рассчитано на то, чтобы отдать его копирайтеру без правок: основная информация и интент с картой подинтентов (что закрывать в этом материале, а что тянет на отдельную страницу), параметры текста, обязательные подтемы (с пометкой, какие разделы на вашей странице уже есть, а какие и куда добавить), примеры заголовков из ТОПа, ключевые слова из текстов конкурентов — таблицей «нужно / сейчас», где «нужно» посчитано по частоте на тысячу слов у половины конкурентов, а не по сырым вхождениям, — и биграммы, синонимы из подсветки Яндекса, вхождения запроса, устойчивые фразы, нераскрытые темы, анализ частотности, стилистика, удобочитаемость и рекомендации по мета-тегам — с готовыми черновиками Title, H1 и Description, написанными по вашей странице и медианам конкурентов (слова, которых на странице нет, ТЗ помечает отдельно). Ниже отдельным блоком идёт технический чеклист для разработчика или SEO-специалиста: E-E-A-T, коммерческие элементы, изображения. В «Деталях анализа» свёрнут справочный блок «Заголовки конкурентов как есть» — H2/H3 страниц кластера рядом с вашими, чтобы сверить пометки подтем с источником.

Несколько мест, которые вызывают вопросы чаще прочих:

• Рекомендуемый объём — это коридор, а не цифра. Он строится от медианы кластера с поправкой на разброс и никогда не опускается ниже 100 слов. Сам разброс виден в блоке «Обзор и Сравнение»: рядом с медианой конкурентов стоит полоса «половина: X–Y» — интервал, в который укладывается половина страниц кластера. Попасть в него важнее, чем совпасть с медианой до слова. Коридор может автоматически расшириться, если требований к структуре и содержанию набралось столько, что в исходные рамки они физически не помещаются. Когда и расширенного коридора не хватает, часть тем переезжает в раздел «Опционально» — это честное признание, что всё сразу в текст не влезет, а не понижение их важности.
• Точные и разбавленные вхождения. Разбавленные — это надмножество: в них входят словоформы и конструкции со вставленными словами. Поэтому в ТЗ печатается не общее число, а остаток: сколько вхождений сверх точных.
• Свежесть — два числа, а не одно. Сначала — на какой доле страниц ТОПа вообще удалось найти дату, затем — какая доля из них обновлялась за последний год. Второе число без первого вводит в заблуждение: «80% свежих» из пяти найденных дат и из двадцати — разные утверждения.
• Агрегаторы исключены. Маркетплейсы, доски объявлений и справочники выкинуты из выдачи до анализа: конкурировать с ними текстом всё равно нельзя, а статистику они портят сильно.

Скопировать ТЗ можно кнопкой рядом с заголовком секции. Markdown корректно разворачивается в таблицы и списки в большинстве таск-трекеров.

Как получить больше пользы

1. Один запрос — одна страница. Каждый запрос даёт отдельный отчёт. Пытаться закрыть одним текстом пять разных запросов — верный способ получить пять посредственных оценок.
2. Формулируйте запрос как пользователь. Точная формулировка меняет выдачу, а вместе с ней — всё ТЗ.
3. Сначала URL, потом текст. Прогоните опубликованную страницу, получите базовую точку, внесите правки и проверьте черновик вставкой текста.
4. Смотрите в первую очередь на Content Score и «Чего не хватает против конкурентов». Это связка «сколько не хватает» и «чего именно не хватает», и почти всегда именно она даёт самый большой прирост за самое малое время.
5. Не гонитесь за 100. 75–85 — уже отлично.
6. Переспам важнее недоспама. Красный AI-вердикт разбирайте раньше, чем добираете недостающие термины.
7. E-E-A-T и коммерческие элементы работают только по URL. Если эти блоки важны, анализируйте опубликованную страницу, а не черновик.
8. Отдельный проект на каждый сайт. Историю отчётов потом гораздо проще читать.
9. Копирайтеру отдавайте ТЗ, а не скриншот оценок. Markdown, PDF или ссылку на отчёт — в них есть конкретика, которой в шести цифрах нет.

Что сервис не умеет — честно

Повторный анализ того же текста даст другие числа. Выдача Яндекса меняется непрерывно: состав ТОПа, позиции, тексты страниц. Часть анализа выполняет языковая модель, и она недетерминирована. Поэтому расхождение в несколько пунктов между двумя прогонами — нормальное поведение, а не сбой. Практический вывод: сравнивайте «до и после правки, сделанных в один день», а не абсолютные значения с интервалом в неделю. Если нужна именно сопоставимость, запускайте оба анализа подряд.

Текстовый ввод физически беднее URL. Без адреса страницы недоступны E-E-A-T, мета-теги, коммерческие элементы и ваша позиция в выдаче — этих данных просто нет в тексте. Разница ожидаемая, не дефект.

Маленький кластер честно оставляет разделы пустыми. Если конкурентов удалось собрать мало (многие сайты блокируют автоматический доступ — это обычное дело), статистические блоки не показываются вместо того, чтобы показывать цифры, которым нельзя верить. Мы предпочитаем пустой раздел выдуманному.

Оценки — не гарантия позиций. Ранжирование определяют алгоритмы поисковой системы, и текст — только часть уравнения. Сервис отвечает за то, чтобы у вашего текста не осталось измеримых разрывов с лидерами выдачи. Это необходимое условие роста, а не достаточное.

Кредиты, лимиты, данные

Частые вопросы

Если что-то пошло не так

Не нашли ответ? Напишите на info@slovoprav.ru — отвечает автор сервиса. Юридические документы: публичная оферта, политика обработки данных.